محبوب‌ترین‌های جمعه سیاه : دستگاه های هوشمند
رایان آسان : سال‌هاست که نزدیک تمام خریدهای سنه نو میلادی و به خصوص جمعه سیاه و جشن شکرگزاری به‌صورت آنلاین انجام می‌شوند. با این اوصاف است که فروش آنلاین در جمعه سیاه امسال با رقمی در نزدیک ۹/ ۷میلیارد دلار، رکورد جدیدی به ثبت رسانده است. جالب است بدانید که حدود ۴۰ درصد از فروش آنلاین جمعه سیاه سال جاری از راه ابزارهای موبایل انجام شده، در حالی که این رقم در سال میلادی ماضی ۲۹ درصد بوده است. همانطور که چشمداشت می‌رود، با افزایش تمایل به خرید آنلاین، تراکم جمعیت خریداران در جلوی فروشگاه‌های سنتی سال جاری به کمتر از یک درصد رسیده است.
هوشمندها محبوب‌ترین‌های جمعه سیاه
کارشناسان معتقدند فروش آنلاین در جشن شکرگزاری و جمعه سیاه امسال در ایالات‌متحده آمریکا به تعقیب ارائه تخفیف‌های پسندیده در فروشگاه‌های آنلاین، رشد قابل توجهی داشته است. اغلب این خریدهای آنلاین با استفاده از ابزارهای موبایل اتمام شده است و با این اوصاف انتظار می‌رود فروش آنلاین در روزهای تعطیلات سنه نوی میلادی هم افزایش چشمگیری را تجربه کند. به این ترتیب بر بنیاد بررسی‌های اتمام شده توسط Adobe Analytics، میزان فروش آنلاین جمعه سیاه در خرده‌فروشی‌های آمریکا سال جاری به ۹/ ۷ میلیارد دلار رسیده که این میزان نسبت به سال گذشته میلادی تا ۹/ ۱۷ درصد رشده کرده است. این موسسه پژوهشی اعلام کرده است که چشمداشت می‌رود فروش آنلاین در یکشنبه سایبری (اولین یکشنبه بعد از جشن شکرگزاری که در آن تمام خریدها فقط به‌صورت آنلاین اتمام می‌شود) به ۶/ ۶ میلیارد دلار برسد لغایت به این ترتیب بزرگ‌ترین روز خرید آنلاین را در تاریخ آمریکا به ثبت برساند. با این اوصاف چندان هم شگفت به عقیده نمی‌رسد که خرده‌فروشی‌های سنتی این ایام به تعقیب بهبود زیرساخت‌های لازم برای توسعه خرید آنلاین از طریق وب‌سایت‌هایشان هستند.
آنها با ارائه امکانات ویژه برای تحویل خریدها سعی دارند خریداران آنلاین را به خرید از وب‌سایت‌هایشان ترغیب کنند. در واقع این فروشگاه‌ها امیدوارند به این ترتیب الی پسین تعطیلات سنه نوی میلادی موجودی انبارهایشان را به سپریدن برسانند. تلویزیون‌ها، لپ‌تاپ‌ها، اسباب‌بازی‌های دیجیتالی و کنسول‌های بازی به خصوص پلی‌استیشن ۴ در میانی سایر محصولات ارائه شده در روز جمعه سیاه، بیشترین میزان تخفیف‌ها و البته به دنبال آن خریدها را به خودشان وابستگی داده‌اند. شرکت بازاریابی بازرگانی Criteo معتقد است ۴۰ درصد از خریدهای آنلاین سپریدن شده در روز جمعه سیاه سال جاری از طریق گوشی‌های موبایل سپریدن شده که این رقم در سنه ماضی میلادی فقط ۲۹ درصد بوده است. هر چند تا اکنون اطلاعات دقیقی از میزان فروش فروشگاه‌های خرده‌فروشی سنتی در جمعه سیاه سال جاری به‌دست نیامده است، اما گزارش‌های رویترز و تحلیل‌های کارشناسان نشانه می‌دهد شواهد معناداری از تفریق میل خریداران به خرید به شیوه‌های سنتی هستی دارد.
به‌عنوان مثال تعداد خودروهای پارک شده در خودروگاه مراکز خرید و فروشگاه‌ها به شدت کاهش مکشوف و این در حالی است که بسیاری از خریداران این فروشگاه با دست خالی از آنها بیرون آمده‌اند. هر‌چند این فروشگاه‌های سنتی کوشش کردند با ارائه تخفیف‌های مناسب، ترفندهای بازاریابی جذب‌کننده و حتی هدایای رایگان، خریداران را از خانه‌هایشان بیرون بیاورند، ولی اغلب خریداران می‌گویند که ترجیح می‌دهند در خانه بمانند لغایت با وب‌گردی اجناس مورد نیازشان را و با قیمت‌های ارزان‌تر پیدا کنند. شرکت تحقیقاتی فعال در گستره خرده‌فروشی ShopperTrak ولی اعلام کرده شدامد خریداران در فروشگاه‌های سنتی سال جاری تا کمتر از یک درصد کاهش پیدا کرده است و این رخداد معناداری در این پهنه است. فدراسیون ملی خرده‌فروشی آمریکا که پیش‌بینی فروش بالایی را برای تعطیلات سال نو کرده بود، معتقد است با افزایش اعتماد مردم به خرید آنلاین بی گمان بیشترین حجم خریدهای سال جاری در فروشگاه‌های آنلاین سپریدن خواهد شد. با این اوصاف است که احتمالا در سنه آینده میلادی شمار مراجعه‌کنندگان به فروشگاه‌های خرده‌فروشی سنتی به شمار انگشتان دست‌هایمان خواهد رسید.
رایان آسان
